1. Базовая оптимизация
2. Поисковые системы
3. Каталоги
4. PPC-системы

Семантическим ядром сайта называется список всех целевых для этого сайта запросов. Составление семантического ядра – начальный этап оптимизации сайта, который позволяет оценить общий спрос по данной тематике в интернете и подготовить список словосочетаний, под которые будут оптимизироваться страницы сайта.

Для составления семантического ядра используются специальные сервисы, позволяющие оценить популярность того или иного ключевого слова. В российском интернете с этой целью в основном используется direct.yandex.ru, на западе популярны Wordtracker и сервис Overture. По адресу www.digitalpoint.com/tools/suggestion можно посмотреть статистику по запросам с заданным словом и в Overture, и в Wordtracker. При этом обращать внимание лучше на относительные данные (популярность ключевых слов относительно друг друга), чем на абсолютные. Дело, в том, что Overture выдаёт не количество запросов, а количество объявлений, показывающихся по этому запросу, что не одно и то же. Wordtracker пользуется данными метапоисковиков Dogpile и Webcrawler, которые не представляют большой ценности по абсолютному значению. Наиболее ценны относительные данные, и именно их следует принимать в расчет.

Методика составления семантического ядра довольно проста. Сначала отбираются так называемые первичные ключевые слова, являющиеся основными по данной тематике: calling card, phone card, internet telephony, ip telephony, long distance call, international call. Каждый первичный запрос имеет множество производных от него вторичных запросов (например, "prepaid international phone card" является вторичным запросом по отношению к "phone card"), которые нужно отфильтровать и занести все целевые словосочетания в семантическое ядро. Нужно иметь в виду, что разница между первичными и вторичными ключевыми словами относительна и определяется главным образом важностью того или иного запроса для данной тематики. В процесса перебора вторичных запросов, как правило, появляются новые упущенные словосочетания, которые могут быть первичными запросами - они обрабатываются по той же схеме. Полученный в итоге большой список запросов и называется семантическим ядром.

Приведём здесь самые популярные запросы из семантического ядра по нашей теме (кол-во запросов по данным Overture):

Суммарная популярность запросов составила по данным Overture около 500 000 запросов в месяц. Так что можно не беспокоиться – запросов много и хватит на всех!

После того, как составлено семантическое ядро, следует провести базовую оптимизацию, приведя в порядок заголовок (title) и метатеги страниц сайта. Заголовки особенно важны, потому что они не только оказывают сильное влияние на релевантность, но и являются ссылками в результатах поиска. Поэтому стоит позаботиться о том, чтобы эта ссылка выглядела как привлекательное рекламное объявление, а не как бессмысленный набор слов.

Распространенным является заблуждение, что в заголовок нужно заносить как можно большее количество слов. Напротив, такие заголовки смотрятся непривлекательно, и выгода от них тоже невелика: одно ключевое слово в заголовке без вхождения в текст не повысит существенно релевантность страницы. Мы рекомендуем делать заголовок кратким, ёмким и включать в него один-два самых важных запроса (например, "Cheap international phone cards").

Метатеги уже не имеют такого влияния на поисковики как раньше, но тем не менее будет нелишним грамотно указать их. В meta keywords нужно перечислить через запятую или пробел список ключевых слов (учитываются только те слова, которые есть в тексте страницы). В meta description нужно дать краткое описание содержимого страницы – не стоит забывать, что некоторые поисковые системы выдают информацию из этого тега в результатах поиска.

Залогом дальнейшей успешной оптимизации Вашего сайта будет количество уникального контента. Набросав на страницах сайта несколько абзацев о телефонных карточках и их применении, вы тем самым убьете сразу трёх зайцев:

• пользователи смогут получить полезную информациию
• сайт будет отличаться от других партнерских сайтов
• сайт будет более дружественнен для поисковых систем